من صناع محتوى إلى رواد أعمال: كيف غيّر اليوتيوبرز قواعد اللعبة؟

لم يعد صناع المحتوى على يوتيوب يعتمدون في السنوات الأخيرة على إيرادات الإعلانات والعقود الدعائية فقط، كما كانوا في السابق. فقد أدركوا أن هذا النوع من الدخل غير مستقر، ويتأثر بتغيرات سياسات المنصة وخوارزمياتها، مما دفعهم إلى البحث عن مصادر دخل أكثر استدامة واستقلالًا.

 لم يعد النجاح لدى صناع المحتوى مرتبطًا بعدد المشاهدات فقط، بل بقدرة المبدع على تحويل جمهوره إلى قاعدة تجارية مستدامة، وبناء علامة تجارية تتجاوز حدود المنصة

 MrBeast

ووفقًا لتقرير لموقع "تيك كرانش"، بدأت هذه التحولات تظهر بوضوح عندما قرر بعض أشهر اليوتيوبرز تحويل قنواتهم إلى منصات تجارية متكاملة. جيمي دونالدسون، المعروف باسم MrBeast، كان من أوائل من اتخذ هذا المسار. بعد أن أطلق متجرًا للبضائع في عام 2018، توسع نشاطه ليشمل علامة تجارية للوجبات الخفيفة تُدعى Feastables، والتي حققت نجاحًا مذهلًا منذ إطلاقها.

 في أول 72 ساعة فقط، باعت الشركة أكثر من مليون قطعة من شوكولاتة MrBeast Bar، محققة أكثر من 10 ملايين دولار. وفي عام 2024، تجاوزت إيرادات الشركة 250 مليون دولار، بينما خسر نشاطه الإعلامي حوالي 80 مليونًا، مما يوضح أن مشروعه التجاري أصبح أكثر ربحية من محتواه على يوتيوب.

لم يتوقف MrBeast عند هذا الحد، بل أطلق مشاريع أخرى مثل MrBeast Burger، ومنصة Viewstats للتحليلات، وخط ألعاب MrBeast Lab، كما شارك في تأسيس Lunchly مع لوغان بول وKSI. حتى أنه دخل مجال الاتصالات، حيث يخطط لإطلاق شبكة هاتف افتراضية بالتعاون مع شركات كبرى مثل AT&T أو T-Mobile.

Emma Chamberlain

أما إيما تشامبرلين، التي بدأت كمدونة فيديو مراهقة عام 2016، فقد وجدت طريقها في عالم القهوة. أطلقت علامتها التجارية Chamberlain Coffee عام 2019، ونجحت في بناء قاعدة جماهيرية واسعة. في عام 2023، وصلت إيرادات علامتها إلى 20 مليون دولار، وافتتحت أول متجر فعلي لها في بداية 2024. ورغم بعض التحديات في سلسلة التوريد، تتوقع الشركة نموًا بنسبة 50% بحلول عام 2025، مع هدف تحقيق الربحية في 2026.

Logan Paul

لوغان بول، الذي تحول من صانع محتوى مثير للجدل إلى مصارع محترف، دخل عالم الأعمال من خلال مشروب الطاقة Prime، الذي شارك في تأسيسه مع KSI. حقق المشروب مبيعات تجاوزت 1.2 مليار دولار في عام 2023، لكنه واجه لاحقًا تراجعًا في المبيعات وقضايا قانونية بسبب محتواه العالي من الكافيين. بالإضافة إلى ذلك، يمتلك لوغان خط الملابس Maverick Apparel، الذي حقق بين 30 و40 مليون دولار في عام 2020، بينما شقيقه جيك بول استثمر في شركات ناشئة مثل OpenAI وRamp، وأطلق منصة مراهنات تُدعى Betr.

Ryan’s World

استطاع الطفل رايان كاجي، صاحب قناة Ryan’s World، أن يبني إمبراطورية تجارية من مراجعات الألعاب. توسعت علامته لتشمل ألعابًا وملابس تُباع في متاجر كبرى، وحققت أكثر من 250 مليون دولار في عام 2020. كما أطلق تطبيقًا تعليميًا وبرنامجًا تلفزيونيًا للأطفال.

Rosanna Pansino

روسانا بانسينو، المعروفة بوصفاتها المستوحاة من الثقافة الشعبية، أصدرت كتب طبخ ناجحة، وتبيع أدوات خبز عبر الإنترنت. وانضم إليها مؤثرون آخرون مثل Andrew Rea الذي أطلق Babish Cookware، وثنائي Rhett & Link اللذان أطلقا MishMash Cereal.

Michelle Phan
في عالم الجمال، كانت ميشيل فان من أوائل من استغلوا شهرتهم على يوتيوب لإطلاق مشاريع تجارية. شاركت في تأسيس خدمة الاشتراك Ipsy، وأطلقت علامتها الخاصة EM Cosmetics.

Huda Kattan

 أما هدى قطان، فقد أسست Huda Beauty، التي أصبحت علامة عالمية في مجال التجميل، وحققت مبيعات ضخمة، واشترت حصتها من المستثمرين في 2024 لتستعيد السيطرة على رؤيتها الإبداعية.

كل هذه الأمثلة تعكس تحولًا كبيرًا في عالم صناعة المحتوى، حيث لم يعد النجاح مرتبطًا بعدد المشاهدات فقط، بل بقدرة المبدع على تحويل جمهوره إلى قاعدة تجارية مستدامة، وبناء علامة تجارية تتجاوز حدود المنصة.